¡¡CREATIVOS…SON MÁS QUE IDEAS!!

SPOT PRODUCIDO POR CREATIVOS

PARA REVISTA BIGTEENS

 

Viernes, 14 de enero de 2012

Revista BIGTEENS

Eduardo Martínez ha tenido una significativa carrera en el mundo de la publicidad, es Director  de la agencia CREATIVOS, y se destaca por la calidad de sus producciones  inmersas en un 100% de creatividad.

Siendo  un buen ejemplo de la gran creatividad publicitaria salvadoreña, Revista Bigteens lo entrevistó para conocer en que se basa su éxito.

 

ENTREVISTA:

 

BIGTEENS: ¿Qué es lo más difícil del proceso de “producir” un anuncio? 

EDUARDO MARTÍNEZ:  Realmente la experiencia y la preparación profesional de cada quien son fundamentales a la hora de elaborar la idea para un spot o anuncio comercial. Tal vez uno de los pasos más escabrosos será entender la necesidad del cliente para luego hacer las propuestas respectivas. En algunas ocasiones, uno se encuentra con una idea, con un concepto que ya está estipulado y que solo falta desarrollarlo. En estos casos el trabajo puede ser más fácil o no serlo. Sin embargo, siempre es bonito empezar esos procesos creativos que lo llevan a diseñar una idea que garantice que el producto que se publicitará tendrá el éxito en el mercado que el cliente espera. Producir una idea es el inicio de todo este proceso. Luego hay que hacerla realidad con los recursos con los que se cuenta para más tarde sacarla al aire a que haga su propósito. Siempre hay que tenerse confianza, fe y mucho profesionalismo en lo que hacemos para nuestros clientes, ya que de los resultados obtenidos dependerá que nos vuelvan a contratar para futuros trabajos.

 

 

BIGTEENS:  ¿El mayor volumen de trabajo en tu agencia a que se debe a gráficas, Internet, audiovisual, identidad corporativa? 

EDUARDO MARTÍNEZ:  Nosotros somos una empresa polifacética que ha tenido que evolucionar de acuerdo al orden de las necesidades de este nuevo milenio. Lo que nació hace muchos años como una productora de video, se ha convertido hoy en día en un Grupo de Comunicaciones. Gente que trata de solucionar los problemas de clientes. Nos hemos expandido a niveles de Socil Media Manager, Web Hosting, servers, publicidad y documentales, convirtiéndonos prácticamente en una empresa que trabaja en el ámbito de la multimedia audiovisual.

 

BIGTEENS:  ¿Crees que medios actuales como el móvil, Internet han reemplazado o van a acabar reemplazando a los medios convencionales? -¿Crees que los clientes, creen lo mismo?. 

EDUARDO MARTÍNEZ: Los clientes son muy variables. Hay algunos que son altamente competitivos y siempre están a la expectativa de nuevos formatos y soportes comunicacionales, es decir, les gusta que uno les proponga nuevos retos. Sin embargo, también hay clientes tradicionales que no pasan del periódico impreso o un spot en la TV. Todos saben sus necesidades y sus presupuestos, y de ello también depende la capacidad para innovar. A algunos les ha funcionado, por decirlo de alguna forma la vieja escuela, y pasarán algunos años antes de cambiar esa mentalidad. Nuestros clientes nos buscan en su mayoría porque saben que estamos en la vanguardia tecnológica y creativa. En la actualidad hay muchos soportes increíblemente accesibles, económicamente hablando, a cualquier cliente.

Los medios convencionales, llámense televisión, radio y prensa, son demasiado fuertes y arraigados en nuestro medio como para ser suplantados por otro medio aún, sin embargo, cada uno de ellos, está sufriendo sus propias metamorfosis, su evolución. Si esto no sucediera, creo que si le abrirían la puerta a otros medios para que los reemplacen, aunque no pasará en muchos años.

Todo ha cambiado gracias a la tecnología, al internet y al sinnúmero de aparatos que se han vuelto parte de nuestras vidas. Sin duda, todos los comunicadores nos enfrentamos a un reto muy importante que es no quedarnos fuera de esa evolución y aprovechar cada espacio que la tecnología cree para poder usarlo responsablemente y hacer negocio de esto. El facebok y el Twitter son herramientas que si tal vez las hubiéramos imaginado hace 20 años, nadie las hubiera utilizado, más ahora son parte de la vida de millones de personas y se pueden obtener resultados mercadológicos importantes.

 

BIGTEENS:  ¿Has realizado alguna campaña “viral”, de guerrilla o algún método que se aleje de la publicidad convencional?

EDUARDO MARTÍNEZ: Creo que sí, hemos tenido que recurrir a campañas de envío de emails masivos, a buscar la atención de clientes a través de las redes sociales, como repito, estamos intentando competir y ser una solución más económica a la agencia de publicidad tradicional, que todos sabemos que manejan precios muy elevados, más no estándares de producción y creatividad mejores a los que poseemos.

 

BIGTEENS:  A la hora de hacer una campaña cada cliente es un mundo, pero por lo general ¿Crees que los clientes llevan ideas preconcebidas o hay libertad “creativa”?

EDUARDO MARTÍNEZ: Creo que depende del cliente. Las grandes empresas ya tienen esquemas, libros y guías de lo que se debe y no se puede hacer. Cosas tan sencillas como una tipografía, colores y tipos de encuadres en las escenas ya están pre-concebidas. Sin embargo creo que nosotros podemos ofrecer ideas frescas, nuevas y atractivas a las empresas y clientes para poder llevar sus productos a nuevos mercados, a nuevos horizontes. Aunque en ocasiones es difícil aceptar un concepto de muchos clientes, éste al final no es del todo descabellado ni malo: "si así me ha funcionado 20 años... ¡para qué cambiarlo? En la práctica esto puede resultar una ayuda, porque no hay mucho que cambiar y simplemente es dar "refresh" a algunos aspectos, pero es un serio obstáculo cuando se intenta crear un nuevo rumbo, dar una nueva imagen y salir con algo atractivo. Ahora, aquí hay que tomar en cuenta dos conceptos diferentes, que son: Producto y marca. Creo que para ambos hay que dar un tratamiento diferente y especial. Lógicamente el producto siempre será víctima de nuestras ideas y atrevimientos, la marca es como más sagrada y hay que respetarla y mantenerla siempre lo más alto en la mente del consumidor. Si arruinamos la imagen de la marca, sin duda los productos de esa empresa tendrán una dura batalla en el mercado.

 

 

“En nuestro país creo que hay Creativos muy capaces, muy profesionales

y han llevado la publicidad a otro nivel.”.

Eduardo Martínez. Director Agencia CREATIVOS.

 

BIGTEENS:  ¿Es la creatividad importante a la hora de diseñar una campaña? ¿Qué piensas sobre la creatividad “salvadoreña”? ¿Y cómo ves el panorama creativo en El Salvador?.

EDUARDO MARTÍNEZ:  A la hora de una campaña es importante la creatividad, pero también lo son los recursos económicos, el mercado y el tiempo. Cuando nos llega una campaña en la que el cliente quiere invertir bastante dinero, sin duda obtenemos productos de muy alta calidad y competitividad. No es lo mismo hacer un spot en Alta definición que grabarlo en Cine. La creatividad fluye si se tienen los recursos para hacerlos realidad. Cuando hay recursos económicos, el límite es la imaginación. En nuestro país creo que hay Creativos muy capaces, muy profesionales y han llevado la publicidad a otro nivel. Los ejemplos de los mercados anglosajones y suramericanos nos han hecho madurar y hacer cosas más finas, más creativas y de muy alta calidad técnica, lo que hace que esa brecha entre esos mercados poco a poco se vaya haciendo más estrecha. En la medida que nuestro mercado vaya creciendo y evolucionando, así también las agencias y las productoras de Tv también crecerán ofreciendo ideas innovadoras. Sin duda, en este país nos falta mucho por crecer, apenas estamos dando nuestros primeros pasos, pero creo que vamos por buen camino y que se puede superar todo lo realizado sin problemas.

 

BIGTEENS:  ¿El pequeño comercio tiene la economía suficiente para hacer frente a una inversión publicitaria controlada por una agencia?

EDUARDO MARTÍNEZ:  Nosotros somos precisamente una opción para esa pequeña y mediana empresa que no es tomada en cuenta por las agencias de publicidad, ya que los costos de sus producciones y pautas televisivas superan fácilmente los cientos de miles de dólares. Hay espacio para todo aquel que se atreva a entrar a competir a un mercado más grande y más arriesgado. En realidad este es un paso que todos los empresarios deberían considerar seriamente para seguir creciendo. Se puede empezar con poco, con estrategias concentradas y focalizadas para lograr resultados específicos a corto plazo y de ahí en adelante ir apostando por aumentar esos espacios en el espectro televisivo, radial o impreso del mercado nacional. Un ejemplo claro es que varios canales nacionales han abierto espacios para empresas pequeñas y medianas para apoyarlas y a la vez tener nuevos clientes, que en poco tiempo se dan cuenta de la necesidad de pautar, dados los beneficios que se logran. La publicidad en cualquier empresa debe ser vista como una inversión, necesaria y muy útil. Los resultados, sin duda, pueden cambiar el rumbo de cualquier marca o empresa y llevarla a horizontes inimaginables.

 

BIGTEENS:  ¿Cómo ves al sector de la publicidad en la actualidad?

EDUARDO MARTÍNEZ:  La publicidad en El Salvador es un gremio competitivo, altamente productivo y necesario para la economía de nuestro país. Cada día hay mejores y nuevas ofertas y por estas razones debemos estar preparados para todos los retos que se puedan plantear. Es necesario estar a la vanguardia tecnológica para poder ofrecer productos de calidad internacional y que visualmente siempre impacten y tengan una acogida espectacular en el mercado. Creo que siempre debemos guardar los valores éticos y morales porque también es nuestra responsabilidad la salud mental de los niños y niñas que ven los anuncios. Este será un tema de discusión en los que muchos colegas estarán de acuerdo y otros dirán que el mercado y el cliente son los que mandan, sin embargo creo que para eso son las ideas, para solucionar y hacer cosas positivas. Si vemos la televisión, en algunos medios hay publicidad muy agresiva, pero también ya se empieza a hacer publicidad que trata de concientizar, de educar y de motivar al pueblo salvadoreño. Debemos seguir preparándonos profesionalmente para siempre dar algo mejor.

 

 

 

 

 

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